松井樹‘S異想世界

「找到對的人，找出隱藏議題及情感動機，並依此提出打動人心的方案」台灣麥肯廣告集團總經理 紀緻謙

一語道破本書的精髓，令我們印象深刻，打動我心的廣告，不就是如此嗎？用個人切身的例子，以前看電視廣告，對於兒童紙尿布的CF未曾關心過，連一點稍加注意的想法都沒有！

到現在有了小朋友，對於這樣的廣告都會稍微關心，多注視幾秒並了解產品特性，縱使廣告拍攝的內容不算優秀，但它不就應驗了找到對的人(有小朋友的家長)、找出隱藏議題(尿布疹，因為它很恐怖，會令人不得安寧)、情感動機(不希望自己的小孩有尿布疹)

本書由擁有30多年的資深廣告人-凱文.艾倫(Kevin Allen)所寫，在30多年的廣告人生涯裡，與無數的國際知名企業合作,如雀巢、嬌生、微軟等，而與萬事達卡合作的「無價時刻」更是令萬事達卡十五年來從未超越Visa卡而領先，而書中就是以這個案例來說明本書的核心價值-『隱藏議題』透過本書所提到的九個練習，找出自己的特點與目標客層(對的人)的隱藏議題做連結

作者也提出不一定是廣告人才需要說故事，舉凡對上司的提議、對部屬的溝通、家庭間的互動，都要能找出隱藏議題，才能順利的對話，雖然本書是以廣告為出發點，但也可將書中的九個練習運用在任何一個需要銷售(或是溝通)的地方！

最後以作者前言的一段話做結尾～『成功銷售不是花言巧語或絢麗作秀，而是要用同理心，去了解訴求對象內心的真正想法，並且有勇氣做自己，讓自己的特點和隱藏議題相連結』